Nata nel 1984 è il primo brand a portare lo sci in passerella e la passerella su una pista da sci.
Come amava dire il fondatore Riccardo Fiume, quelli che sciano in Hell is for Heroes, non sciano, ma sfilano lungo le piste.
La pista da sci diventa, per la prima volta, una “passerella”.
La passerella dello sport, dello sci.
L’idea è quella di unire glamour, colore e dettagli raffinati alle qualità tecniche e di performance richieste dal mondo dello sci ispirandosi alla cultura degli indiani d' America
I dettagli ne fanno la differenza.